你的內容運營策略里,數據分析缺席了嗎?

1 year ago 0 2878

什么是內容運營?

內容運營是指基于產品進行內容策劃、內容創作和編輯、內容優化和發布等一系列與內容相關的營銷活動。針對不同的渠道,內容運營有新媒體內容運營(例如微信公眾號的內容運營)、內容平臺運營(例如簡書的內容運營)等。根據不同的業務,內容運營又可分為推廣內容運營、產品內容運營、用戶內容運營等。
內容運營在整個運營活動中占據著非常重要的地位。首先,內容可以建立用戶與產品之間的聯結,內容在傳達品牌價值的同時還能培養用戶對產品的認知。其次,內容運營也是產品服務的一部分,用戶不僅能直接消費內容,還能幫助用戶消費產品。總之,做好內容運營對于用戶拉新、用戶留存和轉化非常有幫助。

“同期群分析Cohort Analysis”知道不?不知道你就OUT啦!

1 year ago 1 6229


一個漂亮的平均數完全是用數據創造出來的虛幻景象,會給我們的決策造成誤導,因此我們需要掌握一個行之有效的方法來剖析真實的用戶行為和用戶價值,這個方法就是同期群分析(Cohort Analysis)。事實上,數據不會說謊,只是分析數據的人沒有做到精準分析而導致對數據呈現的錯誤解讀!
國內對同期群分析相關的研究相對較少,也許不是所有的運營都知道同期群分析,但它是每個產品運營必備的分析方法。在著名的《精益數據分析》一書里面,作為測試數據分析的靈魂也提到了同期群分析的相關內容。
同期群分析最早用于醫藥研究領域,意在觀察不同被試群體的行為隨著時間的變化呈現出怎么樣的不同。通過監測不同的被試群體,醫藥研究員可以觀察到不同的處方和治療方式對被試的影響并且確定被試共同的行為模式。